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Estes estudos repetem-se frequentemente demonstrando sempre a mesma tendência de reforço de investimento nos meios interactivos (internet e outros). Obviamente este crescimento não é "para sempre". Haverá uma altura em que chegaremos a um ponto de equilibrio em que um Euro investido nestes meios será menos eficiente que um Euro investido num outro meio tradicional.
Tão pouco sabemos se esse ponto não foi já ultrapassado nos mercados mais evoluídos. 20% do investimento na Internet pode na verdade até já ser mais do que o aconselhável. Na verdade ninguém sabe. O que é importante nestes casos é manter sempre o bom senso e não embarcar quer em perspectivas de crescimento exponencial perpétuo nem em fábulas de crises anunciadas quando os números naturalmente descerem ou deixarem de crescer.
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